Der von Frühjahr bis Herbst in ein Blumenmeer verwandelte Hauptplatz ist mit seinen alten Häusern und Baudenkmälern einzigartig. Neben der traditionellen Pestsäule steht der Schlüsselbrunnen mit seiner Bronzestatue, dem "Schlüsselbrunnbartele", das zum Wahrzeichen der Stadt geworden ist. Der andere Brunnen auf dem Platz ist dem berühmten deutschen Minnesänger Walther von der Vogelweide gewidmet, der hier am Hofe der Herzoge gelebt hat.